Ethno Marketing

In Deutschland leben 15,3 Millionen Menschen mit Migrations-Hintergrund, ein Fünftel unserer Gesamtbevölkerung. Das ergibt der im Sommer 2006 korrigierte Mikrozensus des Statistischen Bundesamtes.

Türkische Staatsangehörige sind mit gut 1,7 Millionen die weitaus größte ausländische Gruppe. Allerdings nur, wenn man die Immigranten aus der ehemaligen Sowjetunion unberücksichtigt lässt. Gebürtige Russen, die nach 1989 eingewandert sind, haben meist die deutsche Staatsangehörigkeit.

Insgesamt ist die Gruppe der russischstämmigen Menschen mit rund 3,2 Millionen deutlich größer als die der türkischstämmigen Deutschen mit gut 2,7 Millionen.

Russen in Deutschland haben mehr Kaufkraft als Hamburg

Die Kaufkraft ist in beiden Gruppen hoch: Je nach Quelle schwanken die Angaben für die türkischstämmigen Bürger zwischen 18 und 25 Milliarden Euro – pro Jahr! D. h., ein türkischstämmiger Haushalt verfügt über ein monatliches Nettoeinkommen von 2.000,- Euro. Die Kaufkraft russischstämmiger Haushalt liegt sogar bei 41 Milliarden Euro. Das sind 6 Milliarden mehr Kaufkraft, als ganz Hamburg hat!

Medien in der Muttersprache bevorzugt

Das Problem: „Nebenbei“ erreicht man diese Menschen nur zufällig. Beide Zielgruppen bevorzugen Medien in ihrer Muttersprache. Russischsprachige Haushalte nutzen zu 82 Prozent fast ausschließlich russische Zeitungen und zu 75 Prozent TV-Sender in ihrer Heimatsprache. Mehr als 70 Prozent der türkischstämmigen Menschen nutzen türkische Medien.

Ethno Marketing - regionale Ausrichtung

Nimmt man zum Beispiel die Russen und Türken, dann ist die Situation hier in Berlin ganz anders als in vielen anderen deutschen Städten. Regionen mit einem hohen Anteil an ausländischen Mitbewohnern ziehen automatisch weitere Zuwanderungen an. Sieht man die Schrumpfung unserer Bevölkerung, so ist eine verstärkte Zuwanderung in der Zukunft keine gewagte Prognose. Wer Russen und Türken mit gezielter Werbung erreichen will, sollte sich auf bestimmte Ballungsgebiete konzentrieren, hier lohnt sich der Aufwand.  

Wer diese Zielgruppen erreichen will, muss sie in „ihren“ Medien ansprechen, mit Produkten und Dienstleistungen, die sie interessieren. Rufen Sie uns an: Unsere Werbeagentur bietet professionelles Ethno-Marketing. Nutzen Sie unsere Beratung.