Werbung im Lesezirkel
Der Lesezirkel ist eine Form des Abonnements, bei dem eine Auswahl von Zeitschriften nicht gekauft, sondern für einen bestimmten Zeitraum ausgeliehen werden. Geliefert wird im Normalfall wöchentlich. Der größte Kundenkreis der Lesezirkel-Anbieter sind Arztpraxen und Friseursalons, in denen die Zeitschriften für die wartenden Patienten und Kunden ausliege
45 Prozent Gewerbebetriebe
Abonnenten sind zu 45 Prozent Gewerbetreibende (größtenteils Friseursalons und Arztpraxen) und zu 55 Prozent private Kunden. Die Titel in der Lesezirkel-Mappe kosten bis zu 50 Prozent weniger als im Einzelkauf. Der Kunde kann entscheiden, ob er die Zeitschriften aktuell oder erst eine oder mehrere Wochen nach dem Erscheinen lesen bzw. auslegen will.
Für die IVW Prüfung werden die Lesezirkel-Exemplare gesondert erfasst und in der Auflagenprüfung dargestellt.
Werbung erreicht Zielgruppen
Außerdem verkaufen die Lesezirkel-Unternehmen die Werbeflächen auf ihren Mappen an Werbekunden. Das eigentlich Interessante an der Werbung im Lesezirkel sind zwei Eigenschaften:
Die Beachtungswerte und die Möglichkeit der Zielgruppenbestimmung
- Wartende Kunden sind intensive Leser, durch den Werbeaufdruck auf den Mappen ist die eigentliche Werbebotschaft sehr gut platziert.
- Es ist möglich, nur bestimmte Zeitschriften mit Werbung zu belegen. Wer also zum Beispiel interessierte Autofahrer oder hauptsächlich Frauen erreichen will, kann das über die Titelauswahl steuern.
Aufdruck, Beihefter und Beilagen
Es gibt drei Varianten für die Lesezirkel Werbung:
- Aufdruck auf den Mappen, dabei kann zwischen den Außenseiten und Innenseiten der Mappen differenziert werden.
- Lesezirkel-Beihefter, bei denen Ihre Prospekte "Papierkorb-sicher" zwischen Schutzumschlag und Zeitschriften-Titelseite platziert werden.
- Lose Beilagen im Lesezirkel: Das ist die ideale Form für Angebotswerbung, schnell und einfach umsetzbar.
Interessante Leserschaft:
Es ist ein Vorurteil, das Lesezirkel-Leser grundsätzlich eher zu den Senioren gehören. Sowohl in privaten Haushalten als auch öffentlichen Auslagen wird der Lesezirkel von Menschen gelesen, die über ein hohes Einkommen verfügen. Im Vergleich zur Gesamtbevölkerung investieren Lesezirkel-Haushalte drei- bis viermal soviel in Zeitschriften. Lesezirkel-Leser sind erlebnisorientiert, kommunikationsfreudig und haben ein hohes Informationsinteresse.
Werbung im Lesezirkel
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Telefon 030.74 02 05-0